华谊联手腾讯推私人订制QQ表情

Q版的李小璐一脸娇羞的表情配上一句“公子多大了”、Q版的葛优一脸无辜再加一句“我就看看我不说话”……这是腾讯QQ与冯小刚执导的年度贺岁影片《私人订制》合作，根据片中主要人物打造的一套专属表情，于18日正式在腾讯原创表情上线，网友们只需用电脑或手机登录QQ，就能下载使用《私人订制》系列表情。而此时，距离这部电影19日的全国正式上映还有1天。

互利双赢功效初显

《私人订制》是时隔三年后冯氏贺岁喜剧的重磅回归，电影本身极具话题与关注度。此次腾讯QQ与《私人订制》合作推出的原创表情，再一次迎合当前热点文化事件进行跨界尝试，丰富了QQ表情的内涵和外延。据透露，《私人订制》QQ表情上线当天，就引发了大量的用户下载使用及发送给QQ好友。而在各大论坛、百度贴吧、新浪微博，还有不少网友开始根据这套电影专属表情包中主角葛优、李小璐、白百合等的表情及附有的人物标签猜测剧情走向，这在一定程度上加强了电影的宣传攻势。

其实这并不是腾讯QQ第一次推出电影专属的原创表情包，之前与范冰冰主演《一夜惊喜》以及周杰伦执导的《天台》合作，推出电影订制版表情，但这次“电影未上映，表情先上线”的形式却是头一遭，也开创了另一种电影上映前预热的模式。

小表情预见大未来

从原始的小黄脸到如今的QQ原创表情，表情在QQ平台上走过了十年的里程。秉持着“乐在沟通”的品牌理念，QQ原创表情通过一个开放的平台，将更多优秀第三方形象设计团队和优质表情内容接入到QQ原创表情平台中来，为广大用户提供更多元化的表情服务。这次《私人订制》表情的推出，可谓是QQ表情演化的又一座里程碑。在未来，腾讯原创表情还将针对社会热点、文化产业有更多合作，撬动文化形象产业的升级革新。

跨界合作表情试水

据消息人士称，《私人订制》QQ表情推出的背后其实是影视娱乐业领头羊华谊兄弟(300027,股吧)和互联网巨头腾讯的一次跨界合作。华谊兄弟有众多的精品影视内容和明星艺人资源，在互联网、移动互联网趋势发展下，需要寻求机遇延伸娱乐产业链，提升其影视娱乐内容的价值。而腾讯QQ在社交方面具有难以撼动的地位。双方一直在积极准备基于各自优势资源的深度合作，希望开创一些在业内有引导作用的合作模式，而《私人订制》专属表情包的推出，正是双方对这种合作模式的一次试水。

（光明网）

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