电商联姻地产详解马氏物流三部曲
卸下CEO重担,并不意味着马云的终极退出。从回购雅虎股票,到设立双CEO架构,再到3000亿打造菜鸟计划,一切都为马云复出、打造全国性“云物流”网络联盟埋下伏笔。
事实上,从今年以来,阿里巴巴集团三大主干业务——大金融、大数据、大物流正衔枚疾进:2013年3月起,马云开始为阿里金融、电商业务确立了自己的领头人——彭蕾和陆兆禧,分管小微金融、大数据。在确立好金融和数据的接班人后,马云为大物流破题布局,也是“万事俱备只欠东风”了。
对阿里巴巴集团来说,目前信息流由淘宝、阿里巴巴、天猫、阿里妈妈等网站解决,资金流由“阿里金融+支付宝”基本解决,而物流则成为薄弱环节。
3年前投资民营快递公司星辰急便失利,并未熄灭马云的物流梦。物流已经成为电商竞争的最后一公里,在马氏物流的玩法里,大举圈地,进攻物流地产,拓展增值服务,俨然成为阿里巴巴大物流战略的“三部曲”。
星晨急便未完梦马云再打物流牌
马云也曾搞过物流,但失败了,他也投资过快递公司,也没有挣钱。他也和万达王健林做过1亿豪赌,传统零售变了,假如电商不变,会输得更惨。
入股民营快递企业星辰急便是阿里巴巴对云物流探索的一个尝试。但就是这个承载阿里云物流梦想的民营快递平台,仅2年不到的时间,就不堪经营压力,走向破产。
2010年3月,从宅急送败退之后的陈平,出任星辰急便董事长,公司成立仅一年就获得阿里巴巴集团的7000万元入资,其中,陈平占星晨急便53%股权,阿里巴巴则占股30%。
陈平曾说:“苹果、谷歌、淘宝为什么发展得快,因为它只做核心、公用的部分,物流业可以借鉴这个概念,就是做云物流,谁来发货买货都可以。”
其时,在淘宝的主要物流商中,只有顺丰和星晨急便可以经营货到付款件。但海量订单难管理,加盟商货到付款造成极大的资金缺口,加上陈平又急于拓展快递业务,斥资数千万元“大口”吞下鑫飞鸿快递有限公司,仅2年时间(2012年3月),星辰急便就宣告破产,而马云大手笔入股也并未获得想象中的回报。
星辰急便也黯然凋零,但阿里巴巴对物流的探索似乎从未止步。在此后频繁的物流业收购和结盟中,阿里日渐成为一个体系庞大的“贪吃蛇”。
阿里大物流三部曲
阿里集团2010年开启“大物流战略”,计划投入100亿元的真金白银着手兴建全国性仓储网络平台。此后,圈地——物流地产——增值服务,便成为阿里大物流战略计划的主旋律。
如果再回溯到更久之前,除了投资星辰急便,阿里巴巴在物流方面的布局还包括:2009年马云联手郭台铭,投资谷歌大中华区前任高管周韶宁创办的物流科技型公司——浙江百世物流科技公司(后收购汇通快递70%股权),2010年投资酷武物流、深圳一达通和普洛斯物流地产公司。
2011年之后,淘宝宣布与第三方物流服务商结盟,2012年初,北京两会期间,阿里巴巴与包括邮政在内的九大物流商结盟。
2010年和2011年,是阿里投资的投资收购高峰期,两年间共投资了14家企业,其中大部分为运营支撑、物流仓储、软件数据等领域的多家优质企业。2012年,阿里集团忙于内部业务结构调整为上市做准备,对外投资有所减少。
菜鸟网络背后的利益猜想
在宣布卸任阿里巴巴集团CEO 18天后,马云复出再造物流联盟,第一件事情就是马不停蹄为“菜鸟”网络拿地,业内分析指出,CSN实际上是建设一系列物流产业园区。
5月28日,阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰集团、“三通一达”(申通、圆通、中通、韵达),以及相关金融机构共同宣布,“中国智能骨干网”项目(简称CSN)正式启动,并成立“菜鸟网络”公司。
按规划,中国智能骨干网通过5~8年的努力,通过自建、共建、合作、改造等多种模式,打造遍布全国的开放式社会化物流仓储设施,建立一张能支撑日均300亿元(年约10万亿元)网络零售额的智能骨干网络,让全国任何一个地区都能24小时内送货必达。
由此,阿里巴巴规划的物流地产路线图似乎已经开始隐现——首先,凭借阿里巴巴集团背景,争取更多的地方政府优化政策,如在深圳前海争取土地、税收方面的优惠。
其次,出租给快递企业和天猫大客户(如骆驼、海尔),享受不断增长的租金收益,最后仿效普洛斯,吸引中小物流企业入驻,重点建设仓库并出租,拓展增值服务(如零担物流、仓单质押等),坐享巨大的土地升值收益。
“菜鸟”看似联合多家地产、物流公司共同运营合作,但豪门股东背后,各自隐藏着怎样的算盘?阿里巴巴曾宣称“永不做快递”,用互联网的思维搭建超级物流网,会有怎样的风险?
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