女装闽派企业回暖品牌细分化成趋势2

据报道，经过两年的“去库存”阵痛，匹克、安踏等具备相当竞争力的“闽派”服装企业在今年交出一份漂亮的成绩单。市场显示，在回暖的同时，这些主流品牌已经开始引导市场向细分化趋势发展。

安踏发布的2014年上半年报显示，公司营业收入41.2亿元，同比增长22.4%;纯利8.03亿元，增长28.3%，一举扭转近两年的颓势。而晋江另一家大型运动品牌361度，2014年订货增长8%，虽离前两年的高峰点还有差距，但已经走出了下滑行情。

匹克上半年的公报显示，截至2014年6月30日，公司营业额增加10.1%至12.91亿元;净利润较上年同期增加34.6%至1.21亿元;期内毛利增加24.4%至4.96亿元，毛利率增加4.4个百分点至38.4%;所得税费用增加25.6%至0.68亿元。

匹克称，公司2014年上半年的营业额增加，主要是因为期内海外市场的营业额显著增长。数据显示，2014年上半年，匹克海外市场的收入占营业总额的22.6%，营业额由去年同期的1.74亿元升至2.91亿元，增加67.5%;匹克中国市场的收入占营业总额的77.4%，营业额与去年同期持平。

对于今年上半年的业绩表现，匹克品牌管理中心副总监刘翔表示：“匹克作为上市企业，一切以公告为准，上半年可以说是回暖的趋势。下半年的具体数据仍然要以公告为准，可以肯定的是下半年的各项数据一定也是回暖的态势，这种趋势是不会改变的。中国体育用品行业于2014年上半年扭转了过去两年的下行趋势，多家体育用品行业主要公司，特别是一些主流品牌的服装企业皆出现了复苏回暖的迹象。”

刘翔认为，“现在不是品牌的竞争，而是品类的竞争。一些企业从跑步的角度切入市场，专门制造与跑步相关的衣服鞋帽一样能获得市场认可。综合类品牌因为涉及面太广，资源和营销投入太多反而成为一种负担。匹克以专注篮球领域为主，这是对品牌细分化很好的注解。现在的品牌竞争应该体现细分化的优势。比如美国最火的运动服饰品牌lululemon，该品牌是非常年轻的品牌，但是在短短数年间迅速占领了市场，赢得了一批好莱坞明星的关注，在美国年轻人中占据头把交椅，根本原因就是该品牌专注做瑜伽跑步类时尚运动服饰。”

福建某休闲男装品牌的区域经理梁宇则表示，“2013年是最艰苦的一年，基本上都在各地不同门店现场帮助改进销售问题。泉州的服装企业在这一年都在进行产业结构调整。企业通过实施差异化营销、优化产品、打造品牌、提升消费者体验等方式实现业绩增长。”

泉州服装纺织商会人士表示，这些年泉州的龙头服装企业一直在升级换代加速转型，从国外引进设备，或者加强产品研发，借“走出去”释放过剩产能，寻求新的增长点。泉州服装在打品牌的同时，也注重产业硬件的升级。一批有实力的企业及时调整产品结构，主攻高端、高附加值产品，已经在东南亚市场，甚至北美欧洲等地开设门店占领了市场。

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