做座产品包装明确定位的主导形象

产品包装明确定位的主导形象

近年来，随着我国经济的迅猛发展，各类商品包装也顺应时代潮流变得丰富多彩，企业对产品包装的外观和主导形象日益看重。尤其是我国加入WTO之后，产品的内在品质和包装装潢上的竞争也将日趋激烈。如休闲食品、儿童食品、工艺品、旅游品、礼品及出口产品的包装装潢就显得更加重要。近几年来我国的包装工业得到了迅猛发展，并逐渐引起全球许多国家瞩目。前不久，世界包装组织和国家经贸委已批准在我国建设世界包装组织亚洲包装中心，使之在亚洲形成一个集研发、制造、贸易、信息等于一体的行业中心，搭建一个世界包装产业向中国转移的“平台”，为世界包装业登陆中国提供高层次、全方位的载体。但是，从目前国内的包装产业来看，与发达国家甚至一些发展中国家相比还存有一定的差距，从综合水平来看，我国包装行业在现代包装基础工业水平、高新科技含量、明确定位的主导形象等方面，还远远低于发达国家同类行业的标准。据海关、国检局、经贸委等部门统计，1998年至2000年，我国因包装不善以提高其强度（特别疲劳强 度）和耐磨、耐腐蚀等性能导致的经济损失每年都在70亿美元以上。

由此可见，产品包装科技含量低，缺乏明确的主导形象定位，不仅仅难以走出国门，即使在国内也是难以占领一定的市场。因为包装的设计和明确的定位，作为品牌形象的重要构成，将为培养忠诚的消费群体起到积极的作用，更重要如的是，产品包装的主导形象，同时也决定了产品品质的高水准。从某种角度来说，产品包装的主导形象，也是创造品牌的重要组成部分，因此说产品要在价格上处于优势，必须以独特的造型来吸引消费者，而独特的造型恰恰又离不开精美和个性化的包装。

山东金锣集团近年来在打造自己的“金锣”肉制品品牌时，对产品包装的主导形象就十分重视，无论是原来的“金锣”火腿肠还是新产品“加钙金锣王”，在包装上利用儿童作为品牌宣传的主导甚是明显，其鲜明活泼的主导形象给人留下了深刻的印象。如一个身着红装、虎头虎脑的小男孩手握产品，举起胳膊，称赞“加钙金锣王”的形象，一个小男孩和一个小女孩品尝火腿肠，开心大笑的形象，成为“金锣”火腿肠包装主导形象的一个亮点。其吉祥物———敲着小锣的金锣娃更是可爱，始终如一地出现在所有的包装物及其各种宣传材料中。所有这些以活泼可爱的儿童为主导形象的产品包装及品牌宣传，都在广大消费者的心目中留下了深刻的印象，人们不由自主地喜欢上了这些可爱的孩子形象，对产品也就有了一种发自内心的购买欲望。

正是由于“金锣”在产品包装上利用儿童作为主导形象，有了在创意与设计中对儿童的明确定位，从而形成了很好的品牌效应。可见，作为火腿肠行业，将品牌宣传及包装设计定位明确，尤其是与作为主要消费群体的儿童和联系，能像“金锣”做得这样成功的实在不多。“金锣”的包装设计及产品名称，悦耳动听，让人闻之不忘，而且能引起人们丰富的联想，加上其包装物上的主导形象是活泼可爱的儿童，从而给“金锣”火腿肠这种富有动感的产品创造出人性化较强的效应科思创1直是汽车行业的紧密合作火伴。当然，近年来许多品牌企业在包装设计和产品宣传推广中都已注意到这一现象，纷纷以儿童作为品牌宣传推广的主导形象，如都会经过实验测试娃哈哈、乐百氏、蒙牛、麦当劳等许多著名品牌，甚至包括与儿童食品不沾边的一些品牌，也把儿童用于包装设计和产品宣传的主导形象，像脑白金、创维、佳洁士等名牌产品，在这方面做得非常成功，堪称典范。

目前，我国的包装行业比较兴盛，一方面缘自国内市场对包装产品的巨大需求，另一方面是由于出口产品大幅度增加的拉动，包装行业每年承担着3万多亿元人民币国内商品和1000多亿美元出口商品的包装任务。如此兴旺的生长潜力和广阔的发展前景，促使国内的包装行业迅猛发展，在一些地方，包装工业已成为当地支柱产业，企业规模、设备水平和产品质量已接近国际水平。但是，从国内一些包装企业的综合水平来看，在现代包装基础工业水平、包装物上的主导形象创意设计，以及高科技含量等方面，与发达国家相比还有着较大的差距。因此，国内的包装行业在向国际标准看齐，以产品的内在品质和包装装潢上的新颖、美观、实用积极参与竞争时，除了注重环保和引入国际标准之外，另外一个重要环节就是以设计和创意提高竞争力，让能够在一瞬间吸引消费者的主导形象打动人们的心。我们知道，发达国家商品包装的设计充分体现了美观、实用、环保等“以人为本”的设计理念，其产品往往畅销。相比之下，国内的包装设计比较脆弱，许多企业产品包装的外观设计甚至包装的结构、材料的设计都要拿到国外去做，而有些企业在包装的设计和材料的运用上不但华而不实、哗众取宠，而且浪费了大量包装材料。这些，不仅仅是给国内的包装企业留下了极大的市场空白，更重要的是难以与发达国家的包装行业展开竞争，市场得不到开拓，甚至因竞争不力而萎缩，或退出市场。

随着市场竞争的日趋激烈，国内包装行业的机遇与挑战并存，尤其是一些跨国包装企业纷纷来华投资办厂，这在一定程度上加快了我国包装工业与国际包装界接轨的步伐，同时也使国内包装业面临更大的竞争压力。为此，我们的包装行业在发展和竞争中必须树立美观、实用、环保以及引入国际标准的设计理念，在包装的主导形象上坚持“以人为本”，惟有如此，国内的包装企业才会拥有市场竞争的法宝，才能拥有一个企业的尊严与荣誉，才能生存和发展。

转载自：壹食品中国