做座广告滑跌纸价上涨报业面对艰巨挑战一

广告滑跌纸价上涨报业面对艰巨挑战（一）

经济放缓压力，导致国内商家减少刊登广告，加上纸价的高涨，使到过去一年多，国内的报业集团备受压力。原本业绩良好的报业集团也告失色，即使目前的报业天之骄子——星报出版（ＳＴＡＲ）也不例外，盈利也告减退，只是它是挂牌的４大报业集团中，所受影响最小的集团。

星报出版属下的《星报》目前每天的报份高达２９万份，为国内销量最多的报章。即使是新加坡具垄断性报业集团－新加坡报业控股也受到程度不轻的打击，在最近实行裁开发高纯稀土分离技术员行动。这点反映出，经营报业的最风光时期已成为过去。这次的漫长经济放缓打击，对于报业集团的所产生的不利冲击，显然比过去大。广告是一家报业集团最重的收入，而纸是生产成本中的最大项目。因此，在广告减少，而生产成本增加的情形下，报业集团自然有紧束感。无论如何，纸价格在近月来已由高峰回退，由约７５０美元（约２千８５０零吉）减至５００美元（约１千９００零吉），使这些集团有一些“喘息”机会。在４大挂牌报业集团中，除了星报出版的盈利稍减外，其他３个集团，即新海峡时报（ＮＳＴＰ）、南洋报业控股（ＮＡＮＹＡＮＧ）与马来前锋报（ＵＴＵＳＡＮ）不同程度的净亏损，与９０年代的年年丰收不可同日而语。

新海峡时报集团除了业务难以大力振作以外，也面对巨大负债－１３亿零吉待偿还的困境，除非该集团能在目前股市有些起色时候，成功出售它所拥有的全部１２．２％联昌资产控股（ＣＯＭＭＥＲＺ）股权，否以肯定被丈量是该单位的若干倍则其财务地位将日益弱化。据知，新海峡时报集团属下的英文报《新海峡时报》的报份由５年前的平日销１８万减至１２万份，至最近回升至１５万份（今年首８月平均销量）。

南洋报业控股属下的《南洋商报》的报份也告下跌，主要是在华仁控股宣布收购控制股权后，所引起的华社不快所造成。但根椐有关董事说，报份下跌情形已经停止。出版马来报的《马来前锋报》也遭受巨大压力，因为该集团目前还负１亿８千５００万零吉的债务。该集团今年首９个月净亏２千４２０万零吉。出乎意料有着众多成熟利用的客户案例之举。大马第三家英文报章 － 《太阳报》自今年６月１１日起，出乎意料的将其报纸零售价从１零吉调低至０．８０零吉。在市场广告开销开始有放缓迹象，而纸价依然高企不下之际，该公司为何反而减价？尤其是考虑到《太阳报》好不容易才在１９９９年将报纸零售价从８０仙调高至１零吉，得以和星报及新海峡时报平起平坐。

广告是报社主要收入

广告是报社的最主要收入，没有广告，报章就难以生存。广告收入可弥补部分直接生产成本，即纸与印刷成本。目前的每份报纸的成本，通常都超过报纸售价（英文报１零吉，华文报１．２０零吉）。有些报章的页数达１００页之多，在广告拥挤时甚至高达１２０页至１３０页之间。因此，当纸成本增加，它将侵蚀广告的收入。问题是现在广告缩减。因此，如果没有新的广告收入，报社的盈利就会大受影响。在这方面，预料今年国内商家与公共机构在各种媒体，包括印刷媒体、电子媒体等的广告开支将会显著缩减。与此同时，广告业监督机构ＡＣＮｉｅｌｓｅｎ公司预期今年的整体广告增长率将只有２．３％，比去年的增长率２４．４％相距甚远。更令报社机构担忧的是，市场已传言，鉴于经济疲弱，很多公司将缩减明年的广告预算。

广告前景不明，已使到报业集团管理层须寻求削减开支途径，而南洋报业控股已在考虑关闭其中一些外坡的印刷厂，以节省开销。《新海峡时报》正在考虑进一步削减职员人数。该集团已进行过一次志愿离职计划，同时也已革除一些顾问职位。该集团正在顺畅化其业务。市场也传言质轻，英文《商业时报》可能会并入《新海峡时报》的经济版内，因为〈商业时报》的报份受到英文《ＴｈｅＥｄｇｅ周刊》的影响而剧跌。《商业时报》的盈利已在今年开始显著下跌，首９个月的下跌２５％，这是过去１０年至１２年间，从未出现过的现象。

报章霸主 星报盈利挫跌

星报出版（ＳＴＡＲ，６０８４，主板易服务股）是目前报业中的天之骄子，属下英文《星报》不论以报份以及广告收入来说，它都稳踞中、西、巫报章的霸主地位。它但其今年首９个月的业绩表现，也一样受到纸价格上涨的不利影响，只是受影响程度较小而已。该集团在首９个月的取得税前盈利６千５２０万零吉，而净利达４千７９０万零吉，分别比２０００年度减少２５％与１２％。营业额则增加８％至３亿４千８６０万零吉。至于它在第３季的业绩也减退，税前盈利由３千零１０万零吉减至２千１６８万零 吉，净利则由１千８７９万零吉减至１千６０５万零吉。

第３季内，纸的售价涨至７５５美元（约２千８６９零吉），使该集团的营运赚幅进一步缩减，由第２季的２０．３％至１７．５％。该集团在首季的赚幅达２１．１％。除了纸价格以外，其他的直接费用以及营运运开销。星报出版集团在这个财政年首９个月的平均赚幅１８．２％，比去年同期的２７．２％显著偏低。奥斯克投资研究公司已将星报出版今年的每股盈利由较早预测的４９．４仙削减至２２．５仙，以反映该集派发１送１红股情况以及营业额减３％的预测以及直接生产费用（不包括纸）及职员开销的增加情况。由于较早的预测过于乐观， 该研究公司也将星报出版在２００１年财政年与２００２年财政年的广告收入年对年预测增长率分别减至约６％与７％。星报出版刚于不久前成１送１红股计划，将其缴足股额增至３亿零３８０万零吉。该研究公司也保持今年的每纸价为６８０美元（约２千５８４零吉）的预测，至于２００２年，每吨纸的成本将显著降低至约６００美元（约２千２８０零吉）。不过，星报出版一向喜储存较长时期的纸，因此，预料有关纸减价的惠益将只在２００２年第２季才能显现在账目里。