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LTE定价与3G相近凸显流量经营愿景

发布时间:2020-02-03 05:27:12 阅读: 来源:帽条厂家

近日,威普咨询(Value Partners)在一份关于LTE的报告中指出,面临LTE这一重大技术变革,运营商需结合3G和4G业务特点进行全面考量,制定合理的市场进入策略,以期通过LTE部署实现收益的最大化。

自TeliaSonera宣布全球首个商用LTE网络部署后的两年内,全球新完成部署的LTE网络数量截至2011年年底已超过50个,而未来2~3年内仍有超过40个的LTE网络规划在建。

近年来,从运营商通过LTE网络所实现的初期收益看来,LTE在促进移动运营商收入增长的同时,还能够带来盈利水平的有效提升,继而成为移动运营商扩大业务规模的重要手段。

LTE价格水平未超出用户预期

目前,从用户基数角度来讲,美国的Verizon和日本的NTT Docomo拥有最大的用户基础,其LTE用户基数分别超过400万和150万,各占其用户总数的4%和3%,与其他LTE先行运营商0.2%~1%的LTE用户占比相比,这一数字非常可观。

但考虑到很多国家在3G网络运营首年渗透率仅为0.3%,且在第二年也仅涨至2.2%,相比之下LTE先行者的表现也算情理之中。而LTE网络在未来3~4年内能否遵循3G网络的发展轨迹,实现飞跃式增长,也将成为未来一段时间的关注焦点。

报告称,LTE先行者普遍将LTE服务定位为移动增值业务的一种——LTE合约提供给客户高达50Mbps~100Mbps的传输速率,同时收取超出最贵的3G合约40%的价格。尽管价格不菲,但LTE网络的价格水平并未超出用户预期。不过,威普咨询表示,按每GB流量单价核算,LTE的合约价格甚至更为低廉——每GB流量单价低于最贵的3G合约30%。

LTE通常被定位为面向拥有较强高数据业务需求用户的高端业务。LTE运营商提供速度最高达100Mbps的高速数据合约,价格却并不比现有3G业务高出很多。

“尽管从绝对值上看,LTE业务的价格稍高,但以每GB数据流量价格计算,LTE业务的性价比更胜一筹”,“运营商将LTE服务价格设定于3G价格相近的水平,表明了运营商一改以往过于慷慨的定价策略,逐步收紧流量上限,并加大对于流量业务盈利能力的关注。”

尤其是美国运营商,采用流量定价的策略,对3G业务和4G业务(包括LTE)进行无差别对待,并且通过免除4G服务附加费用的定价模式以鼓励3G用户升级。在这种情况下,接入LTE的速度完全取决于用户是否拥有支持LTE制式的终端以及是否处于LTE覆盖区域。有趣的是,AT&T的4G套餐合约(HSPA+和LTE)价格低于其3G套餐合约价17%。

从LTE套餐合约的角度看,SK电信是唯一提供多种移动业务套餐的LTE业务先行者。值得关注的是,SK电信的LTE定价与其3G定价持平;然而,LTE合约均规定了数据流量的使用上限,而3G合约普遍为无限使用。

更重要的是,运营商将有机会通过启动LTE业务实现其业务模型的转变,并实现收入和利润的大幅改善。例如,LTE套餐合约均为流量限制型,将有利于运营商提升其流量业务的盈利能力。

LTE成DSL替代品

LTE先行者们为用户提供了丰富的LTE终端选择。除了USB数据卡和个人移动热点,很多先行者都提供一系列智能手机、平板电脑和LTE调制解调器(通过LTE提供固定带宽)。

Verizon和AT&T两年期捆绑合约中的LTE智能手机定价在0到299.99美元之间,与3G合约机价格持平。这表明运营商在LTE手机价格上并未定位在更高水平。在平板电脑方面,两家运营商均提供了5种平板电脑,其中3种支持LTE(不支持LTE的是iPad和另一款Android设备),充分体现其对于平板电脑在承载LTE业务能力的重视程度。

Vodafone的“D2”业务也值得关注,它通过LTE提供固定宽带,并作为现有DSL服务的替代产品。Vodafone D2计划将其所有DSL用户(现以每年5亿欧元从德国电信租用网络)转移到LTE网络,并通过LTE进行Vodafone TV的传输与播放。

LTE短期分流效果有限

威普咨询表示,即使是最成功的运营商,其LTE网络的使用率仍处于较低水平,这说明短期内LTE在缓解网络拥堵和分流数据中的起到的作用依然十分有限。

其次,大多数先行运营商将LTE定位于以合理溢价提供的移动数据增值业务(但在每GB价格上更低),例如,针对高端用户。同时对于现有业务的变革也是一种机遇,例如将用户从之前的不限流量套餐进行转移,固定宽带业务的替代(例如DSL),提供IPTV业务等。

此外,智能手机和平板电脑将作为LTE的核心设备,其价格水平与3G终端(不包含苹果产品)相差无几,这意味着用户体验质量将成为运营商LTE服务竞争的关键要素。

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