LBS模式盈利单一与电商结合或破局

受困于潜在用户黏着度不高以及盈利模式不清晰，国内LBS的发展一直未取得突破性的进展。而将LBS、SNS和电子商务捆绑起来，也许正是破局的方向。

鉴于多家互联网巨头抢滩布局，LBS也被认为是继“团购”之后，中国互联网下一个“注定血腥”的战场。易观最新数据显示，我国第二季度的LBS应用市场增长速度全面反弹。截至2011年6月底，中国LBS应用累计账户数达到1050万，对比2011年第1季度的655万，其环比增长率强劲拉升至60%。然而，在看似一片繁荣的背后，中国LBS市场已经困境重重。

相关数据显示，LBS应用用户活跃度仅16%，造成LBS商家预期商业模式成为空中楼阁。尤其今年以来，最初移植Foursquare的一批公司陆续消亡，曾经向市场猛烈砸下重金的公司，也没有收到预期的可观回报。今年10月，中国最早发展LBS公司之一的嘀咕网出现高达70%的裁员。

而应用匮乏，用户兴趣渐消，商业模式陈旧等种种弊端的涌现，也让风投对这一领域持观望态度。据媒体报道，玩转四方去年曾获得过几百万美元的天使投资，但由于商业模式不清晰，得不到后续输血，目前该公司正在忙于寻求第二轮融资，以确保自己的正常运营。一度让人津津乐道的Foursquare创新手笔，现在正演变成套在中国效仿者头上的紧箍，欲罢不能，欲退不得。时下，转型成为当务之急。

中国LBS公司曾将其主要分为三类方向：“LBS+社交”、“LBS+电子商务”，以及“LBS+游戏”。不过，据盛大旗下的切客网CEO宋铮认为，“切客网经过自身的探索实践认为，LBS和社交、游戏等结合都是非常难的。对于这两者应用而言，它讲求的是‘马太效应’，用户不会局限于一定的地理范围之内。”

据悉，今年8月底，切客网开始LBS与电子商务结合，将位置服务与购物消费结合起来。紧跟着切客又正式推出了基于安卓及iPhone手机支付的全新应用技术，这项实现了用户在手机终端上的移动支付，用户可以通过使用切客随时随处发现身边的团购信息、商家特权活动信息、产品优惠券信息等，并根据即时需求完成电子商务的移动成交行为。

此外，人人网、开心网等社交网站甚至很多团购网站也具有“签到”功能。大众尚酷、KFC、康师傅、361度、中信银行、招商银行等各行各业的广告主，都已开始尝试在人人网投放LBS广告。

受困于潜在用户黏着度不高以及盈利模式不清晰，国内LBS的发展一直未取得突破性的进展。而将LBS、SNS和电子商务捆绑起来，也许正是破局的方向。

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