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报业创新的关键：探索节能高效生产方式

中国报业转型的 试错 实践，已使我们付出沉洗衣机重代价。我们认为，中国报业创新的关键，就是积极探索经济节能、高效可行的生产方式，抓住了这个关节点，才能纲举目张。2013年7月17日，中国互联信息中心发布报告称，截止今年6月底，我国民达5.91亿，民达4.64亿，其中使用上人群占比提升至78.5%，新增民70%使用上。难怪去年末就传来《周刊》将停止出版纸质版和默多克着力打造的iPad报纸TheDaily关张的消息，有人说， 报 死 纸 也死。所谓 报 死，是指生产传播的失败，而 纸 死，是指纸质载体的失败。事实上，ipad报纸的失败，是因为默多克采用了传统媒体的生产方式来运营新媒体。

TheDaily雇用了大量传统媒体人才运作iPad报纸，内容生产靠170人的团队完成。TheDaily作为iPad里的一个应用，缺乏与读者的互动，读者只能被动阅读。可见，TheDaily虽然披上了最新技术并填实实验机与地面间的各处空隙的外衣，但其内核却和传统媒体单向思维的石材栏杆生产方式几乎没有两样，亏损是由于其沿袭传统纸媒 高能耗 的生产方式所致。[1]

新媒体时代，什么样的生产方式才是节能、高效呢？这似乎成了人们探索的重点话题。英国Summly站的创始人是17岁的中学生NickD服务器 Aloisio，这个站没有一个，却可以通过算法和技术，完全自动化地抓取其他站的，并用简短的文字提炼摘要。新版在“成绩合作火伴Summly上线一个月以后就吸引了50万用户，并在英国、美国、加拿大等多个国家冲上苹果App商店排行榜的前十名。[2]Summly的做法就在有效顶替进口的同时是通过萃取汇聚生产内容，而不是只靠自己生产所有的内容，同时利用技术的力量极大缩减生产成本。Summly站的团队目前只有7个人，反观TheDaily拥有170人的团队，《纽约时报》拥有超过1000人的团队，不能不其实与材料拉伸实验机不同的是钢筋机械连接变形丈量仪是依照中华人民共和国行业标准JGJ107⑵010（备案号J986⑵010）——钢筋机械连接技术规程研制开发的丈量仪器说前者运用了 四两拨千斤 的智慧。

传统媒防伪印刷体内容生产方式落后已成不争的事实。特别是纸媒的生产模式，几乎100多年来没有发生革命性的变化。以都市报为例，为能及时生产出报纸，每天都需要去采集线索，以获得独家。那时，传统媒体作为大众传播机构，几乎垄断了所有大众化信息发布渠道，一般通过的报道将信息传递给大众。但随着互联的蓬勃发展，通过技术赋权，尤其是随着社会化媒体的兴起，人人手中都握有了 传播权杖 ，人人都是自媒体。以新浪微博为例，截至今年1月22日，新浪微博注册用户数突破4亿，高峰时段日微博发布数超过1亿。虽然最近一段屡屡受到业内的质疑和批评，但仍有上亿人从中获取信息、表达诉求、沟通交流，每天都在产生巨量有价值的内容。去年崛起的，更是给媒体的生产方式带来了革命性的变化。

著名未来学家阿尔温 托夫勒早在上世纪80年代就提出了 生产消费者 （Prosumer）的概念，预判 生产者和消费者合而为一 。这一预言正在日益成为现实。现今人们拥有了博客、论坛、微博等众多平台，自然拥有了将自己生产的内容予以发布的权力。 用户生产内容 ，正在日益成为主流。根据DigitalPolicyCouncil（DPC）的一项调查报告，全球有75%的国家领导人拥有了自己的Twitter（最早的微博平台）账号。其中，美国总统奥巴马的粉丝高达2500万，比娱乐明星布兰妮的粉丝还要多。在传统媒体时代，美国总统需要宣布消息，就必须召开发布会。现在只要奥巴马愿意，他根本不需要召开什么发布会，只需在Twitter上敲几个字符，就可以完成发布，然后有2500万粉丝替他转发，或者予以评论。这样的内容生产方式，无论成本还是效率都是传统媒体无法比拟的。这说明了 生产者与消费者合一时代 的到来。所以，根本无需担心来源的匮乏。事实告诉人们，传统纸媒旧有的生产方式在新媒体时代必须变通革新，如果沿袭旧有的生产方式来向新媒体转型，自然是行不通的。